Informe de una empresa

Mercadona, supermercados de confianza

Mercadona  es una compañía de supermercados de capital español que cuenta con unas 1467 tiendas en 47 provincias de toda España.

Mercadona nace el 18 de enero de 1977, en el sector de las tiendas de comestibles y supermercados. Según la CNAE 2009 se clasifica como comercio al por menor en establecimientos no especializados, con predominio en productos alimenticios, bebidas y tabaco. Su objeto social; la explotación de una cadena de supermercados de alimentación.

Mercadona está constituido como Sociedad Anónima con un capital social de 15 921 000€. Esta empresa no cotiza en bolsa.

Sus principales accionistas son: Finop SL, Herrecha Inversiones SL, Portovan SL, Mercadona SA. En el siguiente gráfico podemos ver el porcentaje de acciones de cada sociedad.

Respecto al número de empleados, podemos ver que de 2009 a 2013, han ido en aumento, llegando a los 75000. Respecto a las ventas, ha habido una evolución entre 2011 y 2013, llegando a alcanzar cifras de casi 20 millones.

Según el informe empresarial facilitado por einforma, las sucursales de Mercadona, son actualmente 1401.

La  web de esta empresa es  www.mercadona.es

Se consideran principales competidores de Mercadona a: Caprabo, Carrefour, Alcampo, Lidl, Supersol.

El “Hacendado” o “Deliplus”, marcas blancas de la empresa de Juan Roig, son percibidas por un 40% de los consumidores españoles como las mejores en calidad-precio, según una encuesta Opinea.

Respecto a las últimas noticias encontradas sobre la empresa Mercadona, observamos en El Periódico de Aragón (17-03-2015) una noticia, sobre la apertura de nuevas sucursales. El 16 de marzo de 2015, se publico en  Cinco Días, una noticia sobre información financiera de la empresa. En el diario El País, en este mes de marzo, se han visto noticias como "Mercadona invertirá este año 250 millones en aperturas y mejoras"; "La marca Hacendado entra con dos productos en el Radar Kantar"; "Mercadona tiene 2880 millones en caja, el doble que hace cinco años"; "Mercadona es ya la segunda empresa con más ventas en España"; "Mercadona gana 543 millones en 2014, un 5% más"

Branding Days

Co-creación de marcas

Durante los días 17 y 18 de marzo hemos podido disfrutar de las jornadas de Branding Days, en su cuarta edición. El tema principal durante estos días ha sido cómo las marcas hoy en día, las diseñamos entre todos. La capacidad de adaptación de las marcas y la evolución de éstas, es constante.

Paloma Díaz y Nuria Villagra, directoras de "Branding Days", junto con Abel Monfort de Bedoya, coordinador de las jornadas, han hecho posible este encuentro. 

Estamos en la era de la personalización, el "Age of you", donde se considera que nada está acabado. Las empresas, las marcas, se encuentran ante la necesidad de saber qué quiere el cliente y poder responder rápidamente. Esa personalización de los datos, donde el consumidor espera mucho más, quiere y necesita más.

Las empresas se someten ahora a un enorme grado de transformación. Las tecnologías emergentes, los cambios sociodemográficos...etc crean esa necesidad de una constante modificación. Y es aquí donde tiene lugar la co-creación. 

Es evidente que la manera de construir marca, ha cambiado. A medida que madura la tecnología, todo se vuelve más complicado. La televisión sigue siendo, el medio por excelencia, pero es que hoy en día, hay mucha gente que ve mucha televisión, pero en oposición, hay gente que no la ve nada. Y en cambio la tecnología, complementa ese medio tradicional. 

Las marcas han optado por la co-creación con los usuarios, como una evolución de la comunicación comercial hacia una estrategia de contenidos. El contenido evoluciona hacia una mayor calidad y con ello, una mayor exigencia. 

Las marcas escuchan cada vez más. Estamos ante contenidos creados por y para el usuario. Y la co-creación, ayuda precisamente, a esa fidelización. 

Estamos en la era del "yo" y el "mi". Es el usuario, el cliente, el que pone las normas. 

#NewPaper8 con María Ramírez y Eduardo Suárez

Crowdfunding y periodismo

María Ramírez y Eduardo Suárez, emprendedores y fundadores de El Español y antiguos periodistas del diario El Mundo, nos cuentan el por qué de aventurarse a crear un nuevo periódico hoy en día y sobre todo cómo poder llevarlo a cabo. 

La primera premisa, es dejar de lado el papel. No es necesario hoy en día para crear un diario. Un buen medio digital puede servir para desarrollar todas esas historias que no tienen cabida en un periódico. 

El segundo conflicto que sea plantea, es la financiación. En este caso, se opta por el Crowdfunding: una red creada para poder llevar a cabo una serie de microinversiones, de aquellos que se interesan por el proyecto, en el que gracias a éstas mismas es posible llevarlo adelante. La media de inversión está en unos 600€. En este caso, existe un trasfondo, la idea de que aquel que ponga su granito de arena en ese nuevo diario, se sienta también parte de él. Algo que temían algunos, era la posibilidad de que esa inversión hiciera que el propio periódico perdiera su identidad, por hacerse con un socio capitalista mayor. Algo que dejaron claro María y Eduardo fue que la ideología y la identidad del periódico sería siempre de sus creadores y fundadores y que no se permitiría perderla por una inversión de alguien "anónimo". Pues, esas microinversiones, se veían limitadas a una cierta cantidad, para que precisamente ésto no fuera posible. 

Algo que ambos periodistas tienen claro es que muchas veces lo más simple es lo que mejor funciona y por ello desean recuperar elementos básicos del periodismo tradicional. Eso sí, afirman que las redes sociales han hecho posible involucrar más a la gente y que el foco de lectores de los grandes medios está en Internet. El Español busca una mezcla entre lo joven y lo tradicional.

María Ramírez y Eduardo Sánchez, afirman que es el mejor momento para ser periodista. María concretó: "os animo a ser buenos reporteros, que en realidad solo requiere un poco de esfuerzo. Hacer una llamada más, insiste en buscar a esa persona... Cosas que están al alcance de cualquiera, que va a hacer que tus historias no sean como las de los demás"

El Español nacerá en otoño para "Informar sobre todos con espíritu de denuncia, con una obsesión por la regeneración, luchando contra la corrupción, denunciando a un sistema que no ha funcionado bien, sobre todo en estos años de crisis" . Le esperamos. 

Gabinetes vs Periodistas

¿Es necesaria la relación entre periodistas y profesionales de agencias y gabinetes de comunicación?

El pasado 4 de marzo acudimos al sexto encuentro de Gabinetes vs Periodistas. "El cambio digital en la comunicación de moda" fue uno de los temas en torno a los que giró la mesa redonda. Y en ésta la constante fue el cambio generado en los últimos años, por los medios que emiten información sobre moda. 

¿Una blogger es una amenaza para este sector? ¿ Se ha prostituido la información? ¿Tiene mayor credibilidad una blogger, una revista de moda o una blogger asociado a una revista? ¿Apostar por lo digital o por el papel? Éstas entre otras, fueron algunas de las preguntas que se lanzaron. 

Al fin y al cabo parece que la era digital ha creado una democratización de la información, donde se ha hecho posible un feedback en la comunicación. Un modelo de ida y vuelta, que antes no se creía necesario o de tal importancia. 

Las bloggers, presentadas inicialmente como una amenaza para las clásicas revistas de moda, parece que se convierten ahora, en aliados. Se consigue un valor añadido, rico y cada vez más necesario. Un nuevo modelo de comunicación.

En lo que se estaba de acuerdo, es que las reglas del juego, aun están por definir. La cantidad de contenidos no está necesariamente ligado a la calidad de la prescripción, pero lo que está claro es que hay una necesidad de profesionalizar lo que comenzó como un hobbie, para muchos. 

En conclusión, podemos afirmar, que todo se puede llevar a consenso. Que esto no es una lucha entre unos y otros y que incluso a veces, es necesario la colaboración de unos con los demás, para llegar a nuestro propio objetivo. En muchos casos, generar valor. 

Genera: Feria Internacional de Energía y Medio Ambiente

Apuesta por lo ecológico

Genera, la Feria Internacional de Energía y Medio Ambiente,  presentó en Madrid una nueva edición durante los días 24-27 de febrero.

Nosotros hemos estado allí para analizar la imagen de las empresas expositoras de la feria.

Hemos podido observar como el verde, es el color predominante a lo largo de toda la exposición. Ya no sólo en cada una de las empresas anunciantes, sino en el propio pabellón de IFEMA donde se desarrollaba el evento. Una alfombra verde cubre los pasillos.  Entre los mensajes más destacados, podemos observar que se hace alusión al crecimiento, a un futuro mejor,  a la no contaminación, los beneficios de la propia naturaleza…etc. “Contribuye a la conservación del planeta”; “¿Quieres que la electricidad de tu casa no contamine?” ;“Apuesta por lo ecológico”, son algunos de los eslóganes por los que las empresas apuestan en sus folletos publicitarios.

Otro de los colores que vemos, aunque no en gran abundancia, son los amarillos o naranjas. Suelen relacionarse con energías.

Observamos a lo largo del recorrido por la feria, el paralelismo entre la elección de un determinado color, en este caso el verde, con la idea de conseguir un entorno medioambiental más ecológico, más cuidado… Y crear en el propio lugar de exposición una ambiente que evoca a esto mismo.

Se apuesta por la preservación del entorno, las energías renovables y una sociedad que evoluciona y crea el cambio para conseguir un entorno para todos, más cuidado y saludable.